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Erfolg im Online-Marketing: Wenn Daten mehr sagen als Bauchgefühl Messbarkeit ist kein Buzzword, sondern der Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit. Warum IT-Verantwortliche das Tracking fundamental neu denken müssen – jenseits von Klickzahlen und bunten Dashboards. Die Illusion der Kontrolle: Wenn KPIs in die Irre führen Es ist ein vertrautes Bild: Der Entscheider blickt auf ein Dashboard voller grüner Pfeile. Seitenaufrufe steigen, die Cost-per-Click sinkt, die organische Reichweite wächst. Alles bestens? Oft genug ein Trugschluss. Viele Unternehmen messen zwar, aber sie messen das Falsche – oder interpretieren die Zahlen falsch. Dabei zeigt sich: Erfolg…